過往藥妝店自有品牌多以價格取勝，但隨著消費者需求改變，包括屈臣氏、康是美等都開始重視高CV值，或透過異業結合提升自有品牌知名度。
藥妝店的商品琳瑯滿目，涵蓋各大主流品牌的化妝品、生活用品等商品，但藥妝店也會藉由推出自有品牌，掌握商品優惠、行銷的主導權，為了提升競爭力，自有品牌商品都會比同類商品便宜，藉此吸引消費者，不過，現在消費市場趨勢已逐漸改變，價格不再是主要因素。
屈臣氏主管表示，目前旗下共有17個自有品牌，包含保養、個人用品與保健類商品共940支商品，數量及種類非常豐富；自有品牌讓藥妝店能自主控管，且不受廠商限制，以消費者需求為考量，滿足消費者多元化選擇。
屈臣氏指出，現在消費者不再以價格為主要考量，而是追求品質等高CV值(Cost/Value)，因此，屈臣氏要求所有自有品牌商冷氣清洗品，都必須通過嚴謹品質評估，滿足消費者需求，並且嘗試與其它產業品牌跨界合作，像是今年自有品牌SKIN Advanced就跟日系鑽石品牌銀座白石旗艦館YUME Cafe願夢咖啡合作，推出下午茶套餐，提升品牌知名度及發展性。
過去在清洗冷氣的時候，總是需要把冷氣搬到原廠清洗，但往往很多時候在運送過程就有可能造成損壞，還有拆解的時候，旁邊的家具地板牆壁都會變髒亂或者有磨損，所以我自從洗過一次後一路就過了5年了，後來無意間在網路上看到冷氣清洗的影片，才知道現在有到府清洗冷氣的服務，而且我找的廠商服務很好，在網路上有超過1000多個好評，而且也離我家不遠，另外看到價格很透明化，一開始會感覺可能金額好像不便宜，但其實換算下來也是很划算了，我二話不說就預約了，看到年輕師傅來到我家，非常有禮貌，還換上自備的拖鞋，並且會詢問清楚冷氣的位置，還有可以清洗零件的空件，都會跟我做討論，就會開始部屬設備了，非常專業，有條有理，對於我這種有潔癖的人來說是一個很棒的初印象，後來他有用塑膠袋子罩在冷氣附近的家具，床、櫃子等等，甚至遇到比較昂貴的擺飾離冷氣太近也會詢問是否可以先移開，一切都非常小心翼翼與貼心，這次洗完冷氣，但到我們家5年來的結果真的是哭笑不得，身為有潔癖的我竟然放任我的冷氣那麼的髒，從此以後我一定會定期作冷氣保養。
康是美則表示，目前推出的自有品牌品項有濕紙巾、衛生紙、免洗褲，面膜、保健食品等，以市場主流趨勢為主，但不再以價格為訴求，要看品質跟消費者需求，像自有品牌溼紙巾，雖然價格沒有比同業便宜，但主打無任何化學添加物，銷售也非常好。
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